Писатель: Ашкинази Леонид Александрович
Входит в цикл: “Путешествия в культуре”
Рассказ в сборнике: Авторский сборник рассказов
Случайный абзац
О смысле бессмысленного При взгляде на этот мир поражает - кроме всего прочего, разумеется - несусветное количество глупостей. Бесполезных действий. Которые делают все. Эти действия объединены несколькими общими признаками. Признак первый - мы можем определить момент времени, когда этого действия или явления не было. Признак второй - массовость явления. Первый, анекдотический по форме, но вполне серьезный по содержанию. Очереди в советских магазинах в старое доброе советское время. Стоят, например, две очереди в две кассы. Так каждый гражданин стоит в одной, а в другой находит кого-то, кому говорит: "Я за вами" - в расчете на то, что если другая очередь будет идти быстрее, то он перебежит в нее. Делали так все - без особых рассуждений, просто потому, что так поступали все. Пример второй - реклама. Кому-то это дело пришло в голову первому. Сейчас все рекламируют все, но вообще реклама-то эффективна? Предположим, товар Х. Стабильно продается в количестве N чего-то там в день. Теперь я начинаю рекламу. Намного ли и надолго ли возрастут продажи? С учетом современных цен на рекламу - будет ли положителен суммарный эффект? Не очевидно. Заметим, что наличие положительного суммарного эффекта (фирма такая-то потратила на рекламу 100 000, продала дополнительно к стабильному уровню продаж товара на 2 000 000, за счет чего получила доход 200 000, итого выиграла 100 000) было бы превосходным доводом в руках рекламного агентства или средства информации, размещающего рекламу. Однако мне довелось только один раз видеть нечто подобное, причем в очень уклончивой форме. Не означает ли это, что - прошу не бить меня ногами - положительного эффекта от рекламы вообще нет? Но фирмы не могут отказаться от рекламы: глупые потому, "что так делают все", умные - потому, что предполагают, что отмена рекламы вызовет спад продаж, ибо остальные-то будут продолжать себя рекламировать! Разумеется, по-видимому, реклама действительно эффективна на этапе выхода на рынок новой фирмы или вывода на рынок принципиально нового продукта, когда я должен попросту информировать покупателя. Вот третий пример - мода. Не те безумства высокой моды, которые делаются в одном экземпляре, чтобы на показе зал уронил челюсть на пол, а та вполне массовая мода, которую начинает носить молодежь, перекладывая деньги из карманов папы с мамой в карманы соответствующей индустрии. Сегодня такие штаны, в следующем сезоне другие. Сегодня один безголосый и, естественно, безмозглый певун на эстраде, через два месяца другой
Координаты: 1050 год; 0.22 кубика адреналина.
Индекс удобочитаемости Флеша — 52, для 10-х, 12-х классов.
Похожие книги